人工智能聊天工具ChatGPT的功能正在被人们充分挖掘,学生是最早开始使用这一工具的群体之一。 ChatGPT具备聊天、咨询、撰写诗词作文、修改代码等能力,拥有更类人的智能化表现。 #89%美国大学生竟用ChatGPT写作业#,这个数据已经说明了ChatGPT的智能写作水平足以应付课堂了。 职场人士更是因为可以用它写年度总结而火出圈。 于是,舆论就判断,能写会聊的ChatGPT首先颠覆的是洗稿泛滥的自媒体。 真如此吗?书乐和ChatGPT聊了一下,结果: 一个回答问题是如此无厘头的ChatGPT,颠覆不了自媒体。 自媒体,只是被自己的无知所颠覆,而颠覆者,司马迁早就给出了答案。 有人说: 在图文时代,一个账号生命周期平均下来在1年到1年半左右。 短视频时代,一个账号的生命周期大概就在6个月到9个月。 70%的网红是没有赚到钱的,只有5%-10%的网红是乍一听挣钱很多的。 真如此吗?咋一听似乎是如此。 2022年7月爆火的二舅,也就热闹了一个星期。 2022年爆火的董宇辉,现在似乎已经不再上热搜了。 2022年3月爆火的刘畊宏,6月底就基本没消息了。 再往前,张同学、丁真、拉面哥,似乎都成了历史名词,尽管他们一度在某个月份大放光芒。 赚没赚到钱,不好说,但热度确实连半年都撑不住。 但这些只是爆火,刘畊宏在突然破圈前多年积累也有千万粉丝,破圈后7天涨了一千万,此后还会红火,只是不会站在C位。 制作二舅的那个哥们,此前也多有百万加视频,围绕的是历史、教育垂直领域,想来二舅涨了一波粉,又会回归自己的领域,消化吸收这波粉。 事实上,此前红火异常超过9个月的法外狂徒张三和他的创造者罗翔,也正在走出聚光灯,用更细腻的内容,让自己红火期吸引的吃瓜路人,少量留存为铁杆粉。 这就是自媒体(网红只是其中一种形态)的生存方式,红火是一时的,深耕是一世的。 如果用爆红式的出圈,上述“月活”说法没错,但如果用细水长流的粉丝眼中长红留存,则“月活”说法谬以。 只是,从普遍上来说,大多数自媒体的生命周期确实不长,因为没有影响力,也因为赚不到什么钱。 司马迁教导我们说:天下熙熙,皆为利来;天下壤壤,皆为利往! 大多数自媒体找不到名或利,自然离场,成为成功者的草料和垫脚石。 而在司马迁这篇著名的《货殖列传》里,还有一句,即:富者得执益彰,失执则客无所之,以而不乐。 您细品品,是不是这个内味。但未来,自媒体的发展路线也在变化,无论是爆红或长红,都不可避免的遵循一些规律。 对此,《每日经济新闻》记者陈婷和书乐进行了一番交流,贫道以为: 自媒体必然无限接近于正规媒体化,主要区别在于没有采访权。 自媒体所谓内卷只是低级消耗,真强大的自媒体都是有价值内容的持续输出者。 自媒体的内容变现,终将脱离快餐化。 具体来说: 自媒体尽管没有媒体资质,但随着传统媒体的融媒体化,想要有生存之地,就必须在内容上无限接近于新闻媒体的各种行业标准,除了采访。 内容行业未来的发展,对于不是真正媒体的自媒体而言,其实方向只有一个,即有价值的内容持续输出。 此前作为一种争夺流量而出现的标题党、剪贴匠以及售卖焦虑之类的泥沙俱下,总归会被越来越正规且有价值的内容,以及越来越严谨的行业监管所淘汰。 内容变现,本身就是一个竞争激烈的领域,自媒体的知识付费不过是将图书变成了网络连载、直播带货则是一种广告行为和电视购物的变种,流量分成则是传统媒体的广告收入的网络版。 万变不离其宗,关键是有价值的内容,才能获得更多的价值。 表面上,李子柒到张同学再到现在的垫底辣孩,长江后浪推前浪,网红生命周期越来越短。 但这只是表象。 网红的周期确实从年变成了月,但最大的问题在于网红类似专栏,一个专栏的风味只有那么浓烈,且日更级的输出让这种风味被过快的节奏所稀释和缺乏沉淀,逐步快餐化。 但爆红之后未必不能长红,只是如何让自己爆红的基因,作为一种风味,而内容持续丰满和有价值,风味用来招揽流量、价值用来黏住用户,如此而已。 |